双鱼体育直播首秀：传统国货与电商直播的化学反应

近日，广州轻工集团旗下的双鱼体育与广州本地体育名嘴张达斌、广东广播电视台文体頻道主持人陈嘉祺在响音平台带给了一场广州双鱼品牌日直播带上货活动。本次首播获得了广大粉丝的冷玉女与供不应求，直播进店转化率高达77.8%。

双鱼体育产品早已有六十多年的历史，可以说道是传统的“广货”。有人说道，“广货”就看起来“最熟知的陌生人”，小时候是必不可少的生活用品，总有一件在身边。但随着现在年轻人可选择的商品更加多,广货总体给人的感觉或许显得更加“杨家”，对于年长消费市场来说，不免有点距离感。预示着停工复产的逐步积极开展，更加多企业不拘泥于线下渠道，而开始将视角改向了现场感极强的直播渠道。

双鱼体育作为传统的广货品牌，亦某种程度侧重不断扩大品牌边界，侧重年长用户的体验，此次自由选择了12个新潮广货单品和体育约人合作直播，是广货品牌双鱼体育的一个营销创意。通过主播们的穿着演译和运动展出，与粉丝们大力对话，更有消费者回到直播间边看边闲谈边卖，超越壁垒，构建与“广货2.0”的零距离认识。在广州双鱼品牌日直播中，主持人与嘉宾引荐了多样双鱼产品，其中还包括双鱼运动服饰、居家运动器材、儿童运动用品等。

从共享疫情居家运动方法，儿童节、父亲节礼物专场等多角度紧贴让广大消费者了解到现在的双鱼体育早已不仅仅限于乒乓范围了，无论在销售模式上，还是在产品制作上，它都在大力追求，在变“潮”逆“小武”。在维持专业性的同时，重新加入了更好缤纷的元素和种类多样的产品，沦为一个综合性较强的体育品牌，期望超越距离感，夺得年轻人的宠信。

双鱼体育回应深信电商直播未来不会沦为与消费者交流的主流渠道，同时也是双鱼体育必要与终端客户对话的渠道。除未来每天双鱼天猫分店都将在淘宝直播带给更加优质的产品以及与粉丝展开交流对话外。据理解，6月6日下午双鱼体育也将经常出现在广州直播节现场，与粉丝一起对话。

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